酒企价格垄断损害白酒消费者的权益，贵州茅台和五粮液不惜违规保价，是为了品牌价值和品牌定位。《反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”的规定。因此，茅台和五粮液被认定有涉嫌价格的维持、固定，有纵向垄断的嫌疑。

    一直以来，高端白酒凭借政策利好、团购和政务渠道的公务用酒、炒作囤积等方式，助推价格居高不下，然而，到了2012年，在“塑化剂”风波、“三公消费”、“禁酒令”等政策的影响下，高端白酒面临行业的深度调整，茅台、五粮液备受压力，不仅终端销售价格大跌，其销量也大幅下滑。为了稳定价格，维护品牌形象，茅台、五粮液发出了“限价令”（白酒招商）。

    
    不过，有业内人士直言，国家发改委开出罚单主要是维护正常的市场竞争秩序，进而保障其他同业生产者和消费者的合法权益。对贵州茅台和五粮液开出罚单的表面意义大于实质意义。此前发改委就已对白酒巨头的价格垄断进行调查，如今此张罚单只是服众而已。