电子商务冲击高端白酒的价格体系，这是茅台停止与电商渠道合作的只要原因，茅台积极应对，以维护其价格和利润。在上海市场上，53度飞天茅台在专卖店、商超等渠道的零售价格也基本维持在1000元左右，团购价格在900元左右。据一位经销商介绍，目前价格相对稳定，销量提升，而且临近中秋国庆两节，经销商出货情况还可以。
    
    与实体店略有不同的是，在电商销售平台，高端白酒的价格继续全面下探。仍以最有代表性的53度飞天茅台为例，各大电商的促销价格几乎都降到900元以内，为最近几年之最低。
    
   记者从酒仙网、天猫、也买网等知名电商平台看到，53度飞天茅台的促销价格均在每瓶900元以内，有的甚至降至859元。相比于最为火爆的2012年，当时价格甚至超过2200元如今该产品的价格已经下跌了一大半。从目前的价格来看，这个调整期似乎还在继续，尤其是在以低价为主要竞争策略的电子商务平台上，高端白酒价格继续下探的可能性依然存在。
    
    去年春节之时，高端白酒价格就经历了一次下调，在电商平台上，53度飞天茅台首次降到每瓶1000元以内。当时就有业内人士分析，价格已经见底。中国酒业协会白酒分会秘书长宋书玉在接受本报记者采访时就曾表示，高端白酒已经到了一个比较合理的价位。